知名艺术季活动
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知名艺术季活动,结合多名艺术家参与创作,创作媒材多元,作品承载了部落现在处境的内函,每件作品都是一个展览空间,10 件作品串起了地方交流的场域。以艺术季作为部落生产、生态复育以及原住民生活文化价值的推广媒介,落实生活美学与艺术村的生活方式,让地方生活如务农、林务等成为艺术创作的表现内函,让艺术成为言说的实际表现及另一种里山精神的呈现,也透过艺术扎根成为创生的另一种机会。
由于受到疫情影响,活动报名状况不佳,为了感兴趣的前往参加,有效利用 Google 关键字广告,当人们在 Google 地图搜寻“艺术季”相关的关键字时搜寻结果持续抢占第一名,关键字锁定精准“艺术季”相关的热门关键字、长尾关键字及竞品字,大幅提升人们前往活动报名页面,并搭配 Google 多媒体广告,有效利用再行销,再次吸引有兴趣的人进入官网报名。
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BACKGROUND 背景分析
背景分析
知名艺术季活动,以部落文化为主轴而开展,部落作为地点的选择,在这里生活的人所具备的与环境永续的交互实践和技术,他们的生活方式及美感,将和艺术家的养成和生活背景进行两个文化世界的交流,艺术家进行学习的同时将自身的文化带来,并透过他的作品来表现,但真正的深刻则存在驻村期间两方视野的交流。
部落的狩猎采集文化背后的丰富自然环境以及他们面对山林海洋的智能与能力,他们与所处环境资源形成的文化地景与生命态度,部落的“原始富足”和我们的“现代富足”就是一个人与土地关系的价值差异。
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OUR SKILLS 操作技巧
操作技巧
Google 关键字广告:Google 关键字广告锁定“艺术季”和“艺术节”等相关的热门关键字、长尾关键字、竞品字,持续追踪“搜寻字词”并优化关键字,关键字广告单次点击成本降低 70%,广告文案进行多组测试,确保广告文案保持高点击率(Click Through Rate)及高转换率 (Conversion Rate) ,网页导流至活动报名页面,活动报名成果相当好,在短时间内,名额快速额满。
Google 多媒体广告:以动态搜寻、多媒体广告等多元的形式呈现,版位包含行动版与桌面版而设计,并针对艺术相关的网页投递多媒体广告,借此吸引感兴趣的人进入活动页面,同时搭配再行销广告,大幅提升活动报名率。
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